Konsep green marketing merupakan salah satu bagian dari konsep pemasaran dalam era penjualan, yang mana konsep ini merupakan suatu pendekatan terhadap suatu pemasaran yang mencoba mengakui dan mendamaikan lingkup dan kompleksitas kegiatan pemasaran. Adapun sebagai penjelasan lebih lanjut, dalam tulisan ini akan memberikan pengertian green marketing.
Daftar Isi
Green Marketing
Diakui ataupun tidak, adanya strategi green marketing bukan hanya ditujukan untuk konsumen akan tetapi juga ditunjukan bagi karyawan internal dalam suatu jenis perusahaan jasa ataupun dagang, yang dimulai dari atasan yang kemudian membangun pola pikir green kepada bawahannya.
Pengertian Green Marketing Menurut Para Ahli
Adapun definisi green marketing menurut para ahli, antara lain;
-
Aseem Prakash (2002)
Green marketing adalah suatu bentuk strategi dalam mempromosikan produk yang ditawarkan perusahaan kepada masyarakat. Produk tersebut harus menganut konsep ramah lingkungan serta menjaga lingkungan dengan mengacu pada sebuah sistem perusahaan.
-
Polinsky (1994)
Pengertian green marketing atau environmental marketing adalah suatu konsistensi dari semua aktifitas pelayanan serta fasilitas secara menyeluruh bagi kepuasan mengenai kebutuhan dan juga keinginan manusia yang pada intinya tidak menimbulkan dampak negatif terhadap lingkungan.
-
Kinnear (1991)
Menurutnya, arti green marketing tidak lepas dari ecological marketing yang intinya menyangkut perihal tindakan yang positif dan menghindari tindakan yang negatif dari seluruh aktifitasnya.
-
Anonim
Menurutnya, definisi green marketing adalah suatu aktifitas pemasaran yang orientasinya kepada tindakan untuk pelestarian lingkungan.
-
Braden, Maria and Richard L. Roth (1997)
Menurutnya, green marketing adalah suatu bentuk kampanye penjualan yang dilakukan secara menyeluruh untuk mengajak masyarakat dan beragam bentuk perusahaan terhadap upaya pelestarian lingkungan dalam jangka waktu yang panjang.
-
Haryadi (2009)
Green marketing adalah bagian daripada sistem pengaplikasian dari alat pemasaran untuk dilakukan rencana dalam memfasilitasi perubahan yang memberikan kepuasan organisasi dan tujuan individual dalam melakukan pemeliharaan, perlindungan, dan konservasi pada lingkungan fisik.
Demikianlah pengertian green marketing beserta penjelasannya lengkap. Semoga dengan adanya pengertian ini dapat memberikan pemahaman bagi siapapun yang sedang mencari referensi tentang “green marketing”
